独具三大优势的国字号文化产业平台
——历届文博会工艺美术展综述
喻连生 高小霁
创办于2004年11月的中国（深圳）国际文化产业博览交易会，在各级政府、社团、行业、企业、院所的通力合作与共同努力下，其资源、模式和区位的独特优势得以显著发挥，现已升格为由国家文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、中国国际贸促会和广东省人民政府与深圳市人民政府（简称“五部两府”）共同举办，并已取得UFI（国际展览联盟）认证的中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业盛会。
前五届文博会工艺美术展实现交易额70.59亿元，参观总人数229.58万人，专业观众12.7万人（其中境外专业观众8210人）。参展商来自全国34个省市区，各工艺美术大省在本馆所占展位份额（见图1）：广东41%、福建8%、江苏7%、江西4%、浙江4%，湖南、上海、北京、安徽各占2%，地区：西北2%、西南2%、华中2%、港澳台2%，其余地区20%。参展展品11大类3万多个品种，主要展品所占展位比例（见图2）：工艺家具14%、刺绣12%、工艺陶瓷12%、雕塑10%、工艺画10%、金属工艺8%、珠宝7%、民间工艺6%、其他21%。
图1 各地在工艺美术馆所占展位份额
图2 工艺美术馆主要展品所占展位比例
一个展会，几年就跨越了一般展会几十年的发展历程，举国参与并走向海外，一再刷新交易额、客流量、活动成效的全国纪录。其突出的优势体现在三个方面：一是整合资源，二是创新模式，三是依托有利区位和特区地位。
一、整合政府、社会、产业及海外资源，提供最优展销平台
文博会通过整合政府、社会、产业及海外资源，为工艺美术及大文化产业提供了最优化和高效的展示、交易、合作与品牌提升平台。
（一）政府资源
1、“五部两府”共同参与主办文博会，将展会升格为国家级层面，十分有利于组织动员各省市组团参展。
2、国家商务部和中国国际贸促会为文博会走向海外提供指导、信息、联络和交易途径。
3、文博会已纳入国家和省市文化产业规划发展重点项目，给予政策性的重点扶持。
4、中央及部省领导亲临现场，通过视察、调研、高层论坛及现场会，指导解决文化产业方向性、战略性、普遍性的问题。
5、政府已出台和兑现相关政策，给予文博会参展企业和工艺美术大师作品参展经费补贴、参展费减免和品牌宣传补贴。
（二）社会资源
1、主流媒体参与承办文博会，调动和集聚了中央、省市、港澳台200多家电视、广播、报刊、网络、广告传媒集中报道文博会盛况和全面发布文博会资讯，迅速提升文博会的知名度和美誉度。
2、各相关行业协会、学会、商会参与组展，承办论坛、评审、品牌推广、联络联谊等活动，充分发挥纽带、桥梁、中介作用，丰富和促进了各项交流交易活动的开展。广东省工艺美术协会是文博会工艺美术展的指导单位，牵头相关活动的开展和专项招展招商。深圳市工艺美术行业协会是本展的承办单位，具体承担招展招商和各项配套活动的工作事务与工作协调。
3、中央美院、清华美院、景德镇陶瓷学院、故宫博物院、苏州刺绣研究所等一大批高校和研究机构参与文博会，将教学科研的最新成果与企业产销对接，推进了产学研的紧密结合。
（三）产业资源
1、来自全国34个省市区的工艺美术产供销企业。
2、来自集团、政府、专业市场、商务机构数以万计的国内采购商和来自各国数以千计的海外买家。
3、从全国各地汇集的11大类数万种工艺美术展品，其中80%为新品。
4、150名中国工艺美术大师和600余名省大师的代表作品及数以千计的国宝珍品。
5、工艺美术及相关产业的投融资合作项目（每届800项左右）。
（四）海外资源
1、欧洲、美洲、大洋洲、亚洲、非洲57个国家的文化与商务机构、采购商、投资商参展参观。
2、文博会马来西亚、韩国、美国、德国分会场的建立。
3、自2005年以来，韩国春川南怡岛株式会社、马来西亚光华日报社、马来西亚绿野集团、美国美中商务中心、法国工艺品促进协会先后与文博会工艺美术展主承办方开展互访、共同办展、项目投资、媒体推广等方面的合作交流。
4、艺展中心、水贝珠宝交易中心、黄贝岭古玩城、大芬油画村等分会场已形成的海外及港澳台供销网络。艺展中心的陶瓷、刺绣、人造植物，大芬村的油画均在北美、欧洲、东南亚30多个国家建有销售网点，年均销售5亿 美元。水贝珠宝、黄贝岭收藏品通过参与香港、台湾“两岸三地”专业展走向各国市场和开展国际交流。
二、创新模式以实现新的目标
文博会不仅整合各个方面的优势资源，搭建优化高效的展销平台，而且不断创新展会模式，以促成实现新的目标。
（一）博览交易与各项活动的配合
为促进、提升展示交易，展会期间举办了“中国工艺美术文化创意奖”评审、工艺美术发展论坛（研讨会）、中国文化产业英才推荐与人才交流、专题设计大赛等活动。
中国工艺美术文化创意奖评审由国家文化部产业司和广东省文化厅（广东省文化产业促进会）组织，广东省工艺美术协会和深圳市工艺美术行业协会承办，旨在检阅推广各地工艺美术最新成就，促进并引导创作和人才成长。自2006年启动，已成功主办三届，各地推荐优秀新作2808件参评，设特别金奖、金奖、银奖、铜奖4个奖项，共产生特别金奖27个，金奖277个，银奖324个，铜奖337个，授奖面37%。这些获奖作品在创意、设计、工艺、材料、推广等方面都有不同程度的创新与突破，集中反映了产业的前沿发展状况。受到政府、行业、参评者及媒体的高度关注与大力支持。国家文化部产业司司长、广东省文化厅厅长、深圳市政府有关领导参加颁奖典礼。
工艺美术发展论坛已举办四届，目标是研究探讨对行业发展的战略策略，为决策者、经理人提供前沿理性认识与发展动态等方面的参考。
第一届（2006年）主题：工艺美术文化回归与产业发展。主讲嘉宾：中国工艺美术协会常务副理事长张红，原中央工艺美术学院副院长李绵璐，中央美术学院设计学院副院长、博导许平，深圳大学教授应天齐。
第二届（2007年）主题：工艺美术的历史契机与战略转折。主讲嘉宾：凤凰卫视高级策划王鲁湘，广东省社会科学院研究员雷铎。
第三届（2008年）主题：两岸三地工艺美术合作与发展。主讲嘉宾：广东省工艺美术协会会长张春雷，香港科学艺术交流中心主席、港澳收藏家协会会长周耀琪，台湾聚宝山庄珠宝鉴定公司商务代表叶振富，中国工艺美术大师黎铿。
第四届（2009年）主题：工艺美术持续与高端发展。主讲嘉宾：中国工艺美术协会副理事长郑坚白，广东省工艺美术协会秘书长莫国伟，中国工艺美术大师储金霞、赖庆国，香港艺术商会副会长林振永等。
“中国文化产业英才”推荐评选。由文博会中国文化产业人才交流会主办。经协会推荐和主办单位评审，工艺美术行业先后有15位广东省工艺美术大师、高级工艺美术师被授予“中国文化产业英才”称号。
其它配套活动还有全国“清祺书”杯年历、节庆礼品设计大奖赛、服饰文化对话会、“明韵清风”古典家具文化节等。
（二）主会场带动分会场
在会展中心文博会主会场的牵引带动下，到第五届文博会时，工艺美术类的分会场已发展到12个，即世纪工艺、艺展中心、水贝珠宝、深圳古玩城、航诚艺都、汉玉创意园、宝安珠宝中心、大芬油画村、南岭丝绸文化创意园、三联水晶玉石村、龙园观赏石基地、宝福珠宝。主会场与分会场形成了强势的产业链接，为全国工艺美术产供销企业提供高规格多层次的联动空间与交易平台，并举办了80多项评比、论坛、拍卖、展演、观摩、庆典、新闻发布活动，通过这些活动，将产品、技术、信息、服务向全国各地及海外输出和辐射。
（三）工艺美术与美术、动漫、新闻出版、音像、演出等文化产业联动
工艺美术与各文化产业展同时同馆举办，能有效实现资源共享，优势互补和跨行合作。并以设计联盟、网站链接、共建海外窗口、投融资项目合作、相互入会等方式使之持之以恒。
工艺美术业也因此被政府先后纳入文化产业重点领域和国民经济与社会发展规划，最近又被政府纳入重点扶持的七大创意设计产业之列。
（四）请进来与走出去
为扩大国际招商招展，文博会先后在英国伦敦、日本东京、马来西亚吉隆坡、法国巴黎、德国纽伦堡、美国纽约及东南亚四国举办文博会推介会，并通过中国驻外机构，邀请了50多个国家的文化机构和展团参加文博会。文博会也相继于2005年9月在韩国首尔、2006年12月在马来西亚槟城、2008年11月在吉隆坡、2009年3月在美国纽约设立了以工艺美术精品展为主项的分会场，启动了海外文化交流与交易的直通车。
（五）开展与各地文化产业展会的交流合作
文博会与沈阳、成都、北京、西安、武汉、昆明、厦门、莆田等地的文化产业展会在招展招商和业务交流上建立了长期合作交流。
文博会主办模式的创新，促进了文化与科技结合、知识产权向资产转化、内销与外销互促以及产业与产业的链接。
三、依托有利区位及特区地位
深圳毗邻港澳台，改革开放30年来已成为全国的排头兵和先锋城市。随着台湾与深圳开通直航和香港与深圳政府间签署经济、文化、旅游、环保的全面合作协议，深圳作为全国改革开放前沿和窗口及国际化大都市的作用地位更为突出。
不久前，国家发改委颁布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》和广东省委省政府关于经济特区与沿海开放城市率先实现科学发展的决定，都全力支持深圳发挥先锋城市作用。为落实中央领导关于将文博会办成“走向世界的知名品牌展会”的目标，近期由中宣部牵头，组成“五部两府”联合工作组，考察落实2010年第六届文博会的筹备情况，通过联席会议，协调解决明年文博会再上台阶的主要事项。深圳市政府在政策、财政、人力、物力上加大对文博会的扶持力度：对参展商的展位和宣传支出给予补贴；外地来深参展办展者，可以凭证免费乘地铁和专线巴士；可优先办理出入海关货运手续等。
文博会生机盎然
2008年的四川大地震和2009年的世界金融风暴，曾使国内国际的许多著名展会的招商招展及交易额呈大幅度下滑，有的下滑达20%-30%。而文博会工艺美术展仍100%完成了招展招商。一些参加过法兰克福展和广交会的展商在文博会上感言：没想到今年（2009年）文博会还如此兴旺！
2010年第六届文博会工艺美术展的主题是：全球经济复苏背景下的工艺美术业的资源重组与模式创新。截止2009年11月底，参展商在工艺美术馆预定展位已达582个，占全馆展位的81%。
品牌，新作，组团，多元化合作将成为2010年及今后本展的主体。
文博会正成为实现开拓市场、提升品牌、企业转型、产业升级最具优势和效益的平台。